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Booktubers, une nouvelle niche à succès pour les annonceurs

Dans le secteur du marketing digital, toujours en évolution, de nouveaux termes apparaissent régulièrement. Aujourd’hui, nous allons parler des « booktubers », ces youtubers spécialisés dans la littérature.

Vous pouvez trouver sur Youtube des vidéos sur toutes les thématiques : sport, mode, beauté, voyages, etc. La littérature en fait aussi partie, et compte une communauté assez large sur la plateforme appelée BookTube.

À l’approche de la Journée Mondiale du Livre, nous vous présentons quelques-uns de booktubers les plus influents d’Espagne.

  1. Javier Ruescas

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Javier Ruescas est l’un des booktubers les plus connus. Sur sa chaîne, il partage de nombreux contenus, que ce soit les livres qui ont marqués sa vie, des critiques ou encore des défis littéraires. Sa personnalité et son style ont déjà convaincu plus de 195 000 personnes. En outre, il est écrivain et a déjà publié de nombreux romans jeunesse.

 

  1. El coleccionista de mundos

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Derrière cette chaîne se cache Sebastián, un jeune homme passionné par la lecture. Il a lancé sa chaîne afin de partager sa passion, mais aussi pour montrer que les jeunes d’aujourd’hui aiment aussi lire. Avec ses 176 vidéos publiées, Sebas compte déjà plus de 8 millions de vues.

 

  1. Fly like a butterfly

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Esme est une jeune femme de 26 ans qui ne peut pas vivre sans la lecture. Cela fait maintenant 7 ans qu’elle a publié sa première vidéo sur sa chaîne Youtube. Depuis elle n’a jamais cessé de partager des contenus littéraires. Elle est aussi l’auteure du roman « Besos entre líneas ».

 

  1. Andreo Rowling

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Sur sa chaîne, Andrea compte déjà plus de 120 000 followers et plus de 6 millions de vues. Elle se présente comme une passionnée de lettres. Elle s’est d’ailleurs lancée dans l’écriture d’une trilogie dont le premier tome a déjà été publié.

 

  1. May R Ayamonte

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Avec plus de 90 000 personnes qui la suivent, cette andalouse partage avec son public son amour pour la lecture. Elle a aussi écrit 9 livres dont 5 ont été publiés. May transmet sa personnalité dans ses vidéos et à travers ses réseaux sociaux. Elle a commencé sur Youtube avec pour objectif de rencontrer des personnes ayant des goûts similaires. Elle est aujourd’hui une des personnalités les plus connues de la communauté BookTube.

Les marques savent l’importance que peuvent avoir les influencers dans leur stratégie digitale. Beaucoup d’entre elles utilisent déjà ce levier pour communiquer. Grâce à ce type de campagneelles peuvent s’adresser à leur public de façon différente, ce qui plaît notamment aux millennials et à la génération Z.

Il y a maintenant une semaine, nous vous expliquions l’importance des microinfluencers et leur niveau d’influence sur les réseaux sociaux. Les booktubers en sont le parfait exemple : pour une maison d’édition de littérature jeunesse, une collaboration avec des booktubers pourra être très efficace car elle permettra de toucher directement le public cible.

Dans certains cas, cela peut être un véritable défi de dénicher ces micro-influenceurs. Ce choix des profils est peut-être l’une des parties les plus compliquées du travail d’Influencer Manager.

Les marques investissent de plus en plus dans ces campagnes, et deviennent ainsi plus exigeantes. Elles optent de plus en plus pour des collaborations à long terme, pour permettre aux influencers de s’identifier à la marque et de transmettre cette appartenance à leur public.

Le nombre de followers des influenceurs n’est plus forcément l’élément déterminant : il est important de chercher des profils qui correspondent à la philosophie de la marque et qui pourront être d’authentiques prescripteurs, mais aussi qui possèdent une communauté active.

Quels influenceurs suit votre public cible sur les réseaux sociaux ? En qui ont-ils confiance ? Sur quel réseau social passent-ils le plus de temps ou interagissent-ils le plus ? Ce sont des questions clés que vous devez vous poser avant d’élaborer votre stratégie. Il n’est pas toujours aussi simple d’y répondre, alors n’hésitez pas à demander les conseils d’experts en la matière.

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