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La création publicitaire encore et toujours d´actualité

La publicité fait partie de notre quotidien depuis plus d’un siècle. Les agences de publicités travaillent depuis des années à nous persuader de consommer toujours plus. Dans un contexte de grande concurrence, la création publicitaire a été déterminante pour se différencier.

La publicité, tout comme le cinéma, le théâtre et l´art en général, s´est toujours inspirée du contexte sociétal, reflétant les inquiétudes et les espoirs de ses contemporains, et adaptant son message en fonction du langage employé et au rythme de la société.

Ce lien étroit va bien au-delà des messages et du ton employé. Il se reflète aussi dans les canaux employés, ceux les plus utilisés par les cibles à une époque donnée.

La publicité s´exprime en transformant tous les formats et expressions en messages créatifs. Depuis les affiches imprimées jusqu’à la production audiovisuelle, en passant par des actions théâtralisées dans la rue ou des technologies plus innovantes comme la réalité virtuelle. La publicité s’adapte aux innovations technologiques, les dépasse et les transcende.

Faisons un panorama de l’évolution de la publicité

  • Les premiers graphismes publicitaires étaient le reflet d’une société conservatrice, avec une certaine vision du bonheur et de l´avenir. La publicité se faisait sur des affiches peintes à la main avec des slogans sans grande créativité. Ils étaient descriptifs et impératifs. Avec le temps, les annonces ont gagné en originalité et également transmis leurs messages à travers les images. Cela a préparé le terrain pour le format audio-visuel.
  • Les publicités télévisuelles de l’après-guerre contenaient des messages candides dirigés vers un public innocent et influençable, presque infantilisé. C´était le résultat d’une société qui a vécu des moments difficiles, qui commence à s’ouvrir au monde et à gagner en qualité de vie et en prospérité.
  • Les années 90 ont vu la naissance des mouvements d’émancipation des femmes. Celles-ci réclament des droits plus importants dans la société. Cela a provoqué  un renversement des rôles traditionnels dans la publicité, qui a commencé à représenter une femme active, sophistiqué et indépendante et présentant l’homme comme pouvant aussi être objet de désir. Pour cette raison, cette publicité pour Coca Cola Light par exemple a fait polémique :
  • Les Webseries à Plateformes de vidéo sur Internet/Séries
  • La démocratisation d’internet et l’apparition de plateformes de vidéo comme YouTube ont rendu propice le développement d´un nouveau mode de publicité : la série fiction. C’est une publicité dissimulée dans une série sur Internet, de courte durée, avec une trame simple construite autour des valeurs de la marque. C’est comme cela qu’est né le concept moderne de contenu de marque.
  • La réalité augmentée (smartphone) àThe Walking Dead.
  • Comme expliqué, la publicité utilise les nouvelles technologies pour objectifs de capter l’attention et accroitre la notoriété. Des exemples récents sont les nombreuses actions dans des lieux publics exagérées pour donner un effet plus spectaculaire et impliquer le consommateur dans des actions de “réalité virtuelle”. La publicité est réalisée directement dans la rue et le consommateur en est l’acteur principal.
  • Par exemple, une scène de réalité augmentée pour faire la promotion de la première de la nouvelle saison de The Walking Dead a plongé un groupe de spectateurs sur la Plaza de Callao à Madrid dans un monde apocalyptique. Cela reflétant des peurs d’une société qui part à la dérive dans un futur incertain.
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    • La dernière tendance est d’utiliser les réseaux sociaux comme canal de distribution des messages publicitaires et surtout Instagram. Ce réseau social est très utilisé pour le caractère immédiat de ses visuels, son adaptation parfaite aux appareils mobiles et la quantité colossale et grandissante de jeunes utilisateurs (« Génération Y »).

    Dans ce contexte, l’agence française de publicité BETC a récemment mené une campagne de sensibilisation à l’alcoolisme se basant sur le profil Instagram d’une jeune fille : Louise Delage. En apparence, cette jeune fille menait une vie idyllique pour tous les jeunes qui la suivaient sur Instagram. Mais la triste réalité de ce profil et qui est passée inaperçue auprès de ses abonnés (50 000 en seulement deux mois), c’est que sur toutes les photographies postées par jeune fille apparaissent de l’alcool. L´idée était de démontrer que l´alcoolisme peut toucher des personnes que l´on ne soupçonnerait pas, et même que cette dépendance à l´alcool peut être considérée comme un mode de vie.

    Marketing en ligne, contenus, vidéos… La créativité publicitaire évolue et porte différents noms. Mais elle ne cesse pas d’être toujours plus originale et adaptée à son époque afin de permettre à ses cibles de s´identifier à elle et d´intégrer son message.

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