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Les 12 erreurs a ne pas commettre lors d’une stratégie de positionnement SEO

Lors de l’élaboration d’une stratégie de positionnement naturelle ou organique sur les moteurs de recherche web, ou même une stratégie de positionnement SEO, il est très courant de commettre des erreurs, que ce soit par manque de connaissances, de motivations ou d’attention. Dans cet article, comme s’il s’agissait d’une stratégie annuelle, nous avons sélectionné 12 des erreurs les plus courantes pendant l’élaboration d’une stratégie SEO, qu’il faudrait éviter et garder en mémoire afin d’optimiser au maximum le positionnement du site internet. Nous mentionnerons Google comme moteur de recherche principal, cependant, n’oubliez pas qu’il existe de nombreux autres moteurs de recherche.

1- L’optimisation à tout prix des moteurs de recherche. Nous pensons que la SEO est l’unique manière d’être visible sur internet, avec le célèbre dicton « Si tu n’apparais pas sur Google, tu n’existes pas ». Cependant, parfois, il n’est pas forcement pertinent ou utile d’élaborer une stratégie SEO, cela dépend du type d’entreprise et du produit ou service proposé. Il faut prendre en compte que les moteurs de recherche sur internet sont des vitrines qui, depuis un point de vue commercial, intéressent les entreprises qui offrent un produit ou un service de consommation finale, quelque chose qui est susceptible d’être recherché sur Google. Pour toutes entreprises, le but est d’être présent dans tous les média destinés à sa propre cible. Tout dépend de l’entreprise en question, le trafic organique peut ne pas être la principale source des clients, et dans d’autres cas ça sera le meilleur moyen de gagner en visibilité en ligne. Il faut s’assurer que le SEO soit adapté à ce dont l’entreprise a réellement besoin.

2- Croire que les résultats sont immédiats. La SEO n’est pas un sprint mais une course longue distance, une stratégie de réputation se construit à long terme et nécessite beaucoup de temps et d’engagement. Il ne faut pas s’attendre à voir apparaitre notre information en première position toute la journée, une centaine d’autres posts ont les mêmes attentes. La SEO requiert de la patience et du travail. Si vous voulez des résultats immédiats, l’idéal est d’investir dans des campagnes de recherche Google Adwords ou sur les réseaux Display. Elles sont très simples à mettre en place, elles ont une grande segmentation et elles offrent du trafic et des ventes dès la première minute. Vous trouverez tous nos conseils ici

3- Choisir les mauvais mots clés. Ne pas choisir les mots clefs les plus pertinents pour le positionnement de votre visibilité web engendre de la perte de temps et du travail sans résultat. Il faut se mettre dans la tête du client potentiel, et imaginer ce qu’il va rechercher. Pour ce faire, il existe des outils comme Keyword Planner de Google Adwords ou Semrush qui sont très utiles pour connaitre le volume des recherches mensuelles et les mots clefs, grâce auxquels se positionne la concurrence. Une analyse des contenus web de la concurrence peut aider à orienter la terminologie à adopter pour être compétitif sur le marché.

4- Publier des contenus en double exemplaire. Copier des contenus qui existent déjà sur d’autres pages web et les publier sur la vôtre, est la pire idée que vous pouvez avoir lorsque vous travaillez pour un positionnement SEO. La présence de contenus en double exemplaire sur le web est une des choses les plus pénalisantes pour Google. Google veut offrir à ses internautes des nouveautés et de l’originalité, qui apportent de la valeur et de l’information utile pour les utilisateurs et que ce soit intéressant.

5- Ne pas soigner ses contenus. Remplir ses contenus de mots clefs (keyword stuffing), très brefs, sans intérêts ni valeurs particuliers, trop promotionnel, etc. est une très mauvaise façon d’agir. Parfois, nous sommes tellement obsédés que nous oublions que nous écrivons dans le but de se faire lire par d’autres personnes, que toute la stratégie SEO est dédiée à d’autres individus qui n’ont pas forcément les mêmes idées que nous.

6- Ne pas profiter des Réseaux Sociaux. Nous avons la chance de pouvoir compter sur les Réseaux Sociaux, sites sur lesquels la majorité de nos clients potentiels surfent, et c’est très simple de disposer d’une page ou d’un profil de l’entreprise et partager des publications. Offrir à nos internautes des contenus originaux et intéressants ouvre la porte à la viralité et crée une communauté fidèle autour de la marque, des services et des produits. Evidemment, cela demande du temps, de l’imagination et beaucoup de travail. Nous pouvons vous donner un coup de main.

7- Ne pas optimiser les URL. Parfois, nous oublions ce facteur technique et nous comptons peu d’URL « amicales », c’est-à-dire, qu’elles sont toutes remplies de nombres et de caractères étranges. L’idéal est de bien les optimiser, qu’elles soient structurées hiérarchiquement selon les différentes directives de votre page web, en se servant de catégories, et de mots clefs. Et surtout, toujours avoir un langage lisible et compréhensible.

8- Ne pas structurer et hiérarchiser les contenus en fonction des mots clefs. L’erreur est de penser au design avant de penser au contenu et à la structure Web. Par exemple, lorsque nous faisons construire une maison, nous pensons en premier à la disposition des pièces avant de penser à la couleur des murs. C’est primordial de penser au contenu, aux mots clefs utilisés et à la structure avant d’entreprendre toutes actions.

9- Oublier les dispositifs mobiles. Il faut utiliser un design attrayant pour la page web, afin de capter l’attention de tous les clients potentiels. Nous utilisons de plus en plus les Smartphones et tablettes pour surfer sur le web, il ne faut donc pas laisser de côté cette opportunité qui s’offre à nous. C’est à nous de configurer la page web, pour qu’elle soit visible et adaptée à toutes les tailles d’écrans, pour que la visibilité soit au maximum et ne pas baisser dans le classement Google.

10- Utiliser des mots clefs trop spécifiques et utiliser les mêmes mots clefs à différentes reprises. Il est préférable d’utiliser des mots clefs présélectionnés et adaptés à la cible de la clientèle. Il faut être inventif mais toujours rester dans la simplicité pour se faire comprendre de tous. La répétition est la pire des erreurs lors de la rédaction des contenus web, au contraire, il faut utiliser un maximum de mots clefs différents pour accroitre la visibilité.

11- Ne pas analyser les résultats. Sans résultats, comment pouvons-nous savoir si notre stratégie a été efficace et est optimale ? Il ne suffit pas seulement de regarder les résultats obtenus, le plus important est d’en faire l’analyse et d’interpréter toutes les données pour identifier les points forts et les points à améliorer de la stratégie de positionnement SEO.

12- Ne pas actualiser régulièrement. Le monde en ligne est en constante transformation, particulièrement en ce qui concerne les moteurs de recherche. Google actualise en permanence ses algorithmes de positionnement et ses classements, de sorte qu’il maintienne le positionnement naturel obtenu jusqu’à présent et de continuer à optimiser le contenu web pour améliorer et accroître la visibilité en ligne.

Si après avoir lu cet article, vous ne savez pas par où commencer, ou vous avez besoin d’aide et d’orientation dans votre stratégie de positionnement en ligne, faites nous signe. Chez Influencia.online, en tant qu’agence de marketing digitale à 360º, nous pouvons étudier votre cas et vous offrir les solutions qui s’adapteront à vos besoins.

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