memes reseaux sociaux

Viralité et mèmes : un phénomène social

« Une image vaut mille mots ». Twitter par exemple nous limite à seulement 140 caractères. Utiliser des photos et des gifs pour s’exprimer est donc très à la mode sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram et Snapchat où l´essentiel du message passe par les images. L’objectif principal à court terme des marques sur les réseaux sociaux est d’obtenir le maximum d’interactions, et les mèmes peuvent sans aucun doute les aider à l´atteindre.

Mais, qu’est-ce qu’un mème ? Et d’où viennent-ils ? Les mèmes sont des expressions, des situations ou des pensées représentées sous forme de vidéos, texte, images ou tout autre type de création multimédia de façon divertissante. Si le contenu est jugé intéressant, osé ou encore original par les internautes, il se propagera très rapidement.

donald trump meme

Des mèmes sont créés à l´occasion d´évènements particuliers (match de football, émission de télévision) et sont diffusé à cet instant T. Nous pouvons d’ailleurs accéder aux discussions sur ces sujets en regardant les Trending Topics (ou thèmes du moment) de Twitter ou Facebook. Il s´agit d´utiliser et partager celui qui nous correspond le plus, avec un hashtag représentatif. C´est une manière ludique d´exprimer nos opinions. La vocation du Real Time Marketing est en effet de savoir identifier le bon moment pour se joindre à la « conversation sur internet » avec un contenu qui contribue à répandre un message clé, ou qui contribue à construire l’image de marque.

Les GIFS sont les mèmes les plus courants. Les plus populaires sont actualisés sur la page Giphy.com.
Par exemple, un évènement de l’envergure de la soirée de remise des Oscars 2017 génère une grande quantité d’images que nous pouvons ensuite utiliser pour exprimer notre opinion au sujet des prix décernés. Particulièrement lorsqu´une maladresse se produit en direct et qu’elle sera partagée en masse ensuite. Avez-vous déjà lu notre article sur le marketing du cinéma ? Ce GIF, par exemple, pourrait résumer parfaitement la réaction du public après la fameuse erreur finale du gala :

moonlight wins oscar

Il existe également des mèmes utilisés de manière récurrente qui ont su trouvé leur place sur les réseaux sociaux et qui, année après année, continuent d´être utilisés. Ils sont entrés dans la culture populaire. Avez-vous déjà entendu parler de “challenge accepted” (challenge accepté) quand nous acceptons de réaliser une tâche dans un délai très court ? Cette expression provient tout simplement de ce même :

memes virales

Comment faire donc, pour que votre contenu devienne viral ? Pour commencer, si vous ne savez pas ce que nous entendons par viralité, nous vous recommandons de jeter un œil à notre dictionnaire du marketing en ligne. La vérité est qu’en marketing digital il n’existe pas de formule magique pour que notre contenu devienne viral. Cependant, certains facteurs permettent d´accroitre les chances de succès.

Tout d’abord, le contenu doit être publié depuis un compte capable de générer un impact moyen, en fonction de sa portée et de son influence – cela semble aller de soi. Ensuite, la clé est de se servir du contenu comme déclencheur : le sujet est-il pertinent par rapport à l’agenda médiatique du moment ? Le thème est-il suffisamment général et rassembleur pour que d’autres internautes se sentent concernés ? Y a-t-il un call to action derrière mon message ?

Les réponses à ces questions conduisent au même but, celui de toucher l’internaute positivement ou négativement de façon à ce qu’il ressente le besoin de partager ce qu’il vient de voir avec ses amis, contacts ou followers et de générer / poursuivre la chaîne de partage.

Il faut savoir que le fait de partager génère pour l´internaute une grande satisfaction intérieure car il rejoint une communauté tout en étant lui-même propagateur d´un mouvement populaire au sein de son propre réseau, ce qui lui donne la sensation d´être un leader d´opinion.

gif meme gato

Que feriez-vous pour rendre votre marque virale ? Rappelez-vous que partager, c´est vivre !

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